C A S E 0 1 · H A N D W E R K

+158% Conversions

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Tischlerei Deutschland

Tischlerei Deutschland

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Handwerk · Search · PMax · Remarketing

Handwerk · Search · PMax · Remarketing

Sauberes Tracking-Fundament, nach Suchintention getrennte Kampagnen und konsequente Ausschlüsse. Mehr Conversions bei

deutlich geringeren Lead-Kosten.

Sauberes Tracking-Fundament, nach Suchintention getrennte Kampagnen und konsequente Ausschlüsse. Mehr Conversions bei

deutlich geringeren Lead-Kosten.

+158%

Conversions

-61%

COST PER LEAD (CPL)

wöchentlich

QUALIFIZIERTE ANFRAGEN

A U S G A N G S L A G E

Eine Tischlerei mit mehreren Leistungsschwerpunkten brauchte qualifizierte Anfragen bei begrenztem Budget. Statt breit zu streuen, wurde von Tag 1 auf sauberes Messen und konsequente Ausschlüsse gesetzt.

C H A L L E N G E

Hoher Wettbewerb bei kleinem Budget. Handwerks-Keywords ziehen typischerweise Job-Suchende und Gratis-Angebot-Jäger an.

Traffic, der Budget verbrennt, ohne je zu konvertieren. Jeder Euro musste sitzen.

L Ö S U N G

Messen, bevor man optimiert

Conversion-Tracking komplett über den Google Tag Manager. Nicht nur Formular-Absendungen, sondern auch Klicks auf Telefonnummer, E-Mail und Kontakt-Button sowie gestaffelte Verweildauer-Schwellen. Ergänzt um Heatmaps und Session Recordings, um zu sehen, wo Nutzer tatsächlich abspringen, statt es zu vermuten.

Messen, bevor man optimiert

Conversion-Tracking komplett über den Google Tag Manager. Nicht nur Formular-Absendungen, sondern auch Klicks auf Telefonnummer, E-Mail und Kontakt-Button sowie gestaffelte Verweildauer-Schwellen. Ergänzt um Heatmaps und Session Recordings, um zu sehen, wo Nutzer tatsächlich abspringen, statt es zu vermuten.

Struktur nach Suchintention

Brand und Nicht-Brand getrennt, jeder Leistungsbereich mit eigenem Budget statt einem gemeinsamen Topf. Ergänzt um Performance Max für die breitere Nachfrage und Display-Remarketing zur Rückholung.

Traffic filtern

Mehrstufige Negativ-Keyword-Listen gegen Job- und Ausbildungssuche, Gratis-Sucher und Brand-Kannibalisierung. Automatische Google-Empfehlungen und automatisch erzeugte Assets weitgehend deaktiviert. Die Kontostruktur bleibt bewusst gesteuert, nicht algorithmisch verwässert.

Traffic filtern

Mehrstufige Negativ-Keyword-Listen gegen Job- und Ausbildungssuche, Gratis-Sucher und Brand-Kannibalisierung. Automatische Google-Empfehlungen und automatisch erzeugte Assets weitgehend deaktiviert. Die Kontostruktur bleibt bewusst gesteuert, nicht algorithmisch verwässert.

Assets und Zielgruppen

Sitelinks je Leistungsbereich, Zusatzinformationen mit den echten Verkaufsargumenten (Garantie, Erfahrung, Projektzahl, Termintreue, Preissicherheit), Bilderweiterungen und Anruferweiterung. Zielgruppenlisten nach Verhalten segmentiert, also welche Leistungsseite besucht und welcher Kontaktweg angeklickt wurde, in gestaffelten Zeitfenstern, damit Remarketing zur tatsächlichen

Kaufabsicht passt.

Assets und Zielgruppen

Sitelinks je Leistungsbereich, Zusatzinformationen mit den echten Verkaufsargumenten (Garantie, Erfahrung, Projektzahl, Termintreue, Preissicherheit), Bilderweiterungen und Anruferweiterung. Zielgruppenlisten nach Verhalten segmentiert, also welche Leistungsseite besucht und welcher Kontaktweg angeklickt wurde, in gestaffelten Zeitfenstern, damit Remarketing zur tatsächlichen

Kaufabsicht passt.

FAZIT

Das Ergebnis ist keine Traffic-Steigerung, sondern eine Traffic-Bereinigung. Weniger Klicks, die richtigen Anfragen.

Das Ergebnis ist keine Traffic-Steigerung, sondern eine Traffic-Bereinigung. Weniger Klicks, die richtigen Anfragen.

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